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            网红李佳琦带货不粘锅"翻车":夸大宣传成普遍问题

            近日,李佳琦的直播“翻车”事件把网红带货推上了风口浪尖。直播中,李佳琦向粉丝推荐一款“不粘锅”,在演示试用时鸡蛋却粘住了锅底,“眼尖”的网友们却立刻指出产品功能与主播推荐不符。事后,虽然品牌方和李佳琦本人均对此事进行了回应。但对于“网红带货”这个话题的讨论热度依然没有平息。

            专家建议:“野蛮生长”的网红带货需要公众监督

            对此,上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽说,其实网红带货和传统媒体时代名人明星去做广告的效应和效果是同一个逻辑。

            根据《广告法》,明星代言产品,如果个人没有对这个产品考察或了解,产品被曝出出质量问题,除了明星本人的声誉会受影响,还会产生连带的法律责任。

            “任何新兴的事物都会经历一个野蛮生长的阶段。”除了带货网红自身的自律以外,在崔丽丽看来,如今,产品信息的传播已经实现互联网化,因此,对直播中的产品质量监管,也应该互联网化。

            “可以发挥大众的力量,就是互联网时代的一个特征,每个人都有这样的能力和权利,去监督。”

            另一方面,网红带货的从业人员也应得到规范,“不是随便谁都可以??做直播带货”。??崔丽丽说,应该对直播网红进行职业认证,“需要满足广告法相应条款,通过相应的资格考试等”。

            “网红和品牌方合作时,应签订商业合同,在推广和传播过程中,双方应遵守相应的条款,这些都是可以商榷的规范性手段。”崔丽丽认为,只有大众、参与者以及监管部门共同参与,才能促进整个行业逐渐规范。

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